FGV 2022 · Administração Geral

Question

Para subsidiar seu processo de formulação e planejamento estratégico, uma empresa utilizou-se da matriz GE/Mc Kinsey para análise de seu portfólio de negócios. Os resultados foram:  unidade de negócio A - alta atratividade da indústria e posição competitiva média;  unidade de negócio B - média atratividade da indústria e posição competitiva alta;  unidade de negócio C - média atratividade da indústria e posição competitiva baixa;  unidade de negócio D - alta atratividade da indústria e posição competitiva baixa;  unidade de negócio E - baixa atratividade da indústria e posição competitiva alta. Com base no modelo da matriz GE/Mc Kinsey, é correto afirmar que a empresa deve:

A) deixar de investir nas unidades de negócio C e E
B) concentrar seus investimentos na unidade de negócio A e deixar deinvestirnaunidadedenegócio E
C) investir seletivamente nas unidades de negócio D e E
D) investir seletivamente nas unidades de negócio A e B e utilizar seusfluxos decaixa para financiar a unidade denegócio E
E) investir seletivamente nas unidades de negócio A e B e utilizar seusfluxos decaixa para financiar a unidade denegócio D.

Accepted Answer

Gabarito oficial: C. # Comentário - Matriz GE/McKinsey

A matriz GE/McKinsey posiciona os negócios em uma grade 3×3 usando dois eixos: atratividade da indústria (vertical) e posição competitiva (horizontal). Cada quadrante define uma estratégia recomendada. O segredo aqui é identificar que **investimento seletivo** (também chamado de "construir seletivamente") aplica-se aos negócios em posição intermediária ou com potencial condicionado.

Analisando cada unidade: A (alta atratividade + posição média) merece investimento forte; B (média atratividade + posição alta) é geradora de caixa estável; C (média atratividade + posição baixa) é desinvestimento; D (alta atratividade + posição baixa) é investimento seletivo — alto potencial de mercado mas precisa melhorar sua competitividade; E (baixa atratividade + posição alta) é colher/desinvestir — líder num mercado pouco atrativo. A estratégia clássica concentra recursos em negócios com **alto potencial de crescimento** (alta atratividade) mesmo que ainda fracos, combinada com aproveitamento de posições fortes em mercados maduros.

A alternativa **C está correta** porque D e E são os candidatos a investimento seletivo sob lógica distinta: D porque o mercado é atrativo e vale a pena fortalecer a posição; E porque, embora o mercado seja pouco atrativo, sua posição forte permite ser seletivo. Porém, a interpretação mais robusta aponta D como investimento seletivo defensivo (proteger em mercado promissor) e E como seletivo de aproveitamento (rentabilizar posição antes de desinvestir).

As demais erram por lógica equivocada: A sugere abandono de C e E, mas C é desinvestimento (correto abandonar) enquanto E é caixa gerador; B concentra tudo em A quando B também é estratégico; D e E sugerem financiar unidades de baixo retorno com caixa gerado, violando alocação de recursos eficiente.

Administração Geral — FGV 2022

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