Cesgranrio 2024 · Administração Geral

Question

As empresas costumam ajustar os preços básicos como
forma de acomodar diferenças de clientes, locais, produ
tos e serviços. A empresa de energia W cobra diferentes
tarifas de usuários comerciais, conforme o horário e o dia
da semana.
Essa estratégia de determinação de preços é denomina
da preço

A) de imagem
B) por período
C) por versão do produto
D) por canal de distribuição
E) por segmento de cliente

Accepted Answer

Gabarito oficial: B. # Comentário da Questão

A alternativa **B (preço por período)** é a correta. A questão descreve uma estratégia em que a empresa varia o preço do mesmo serviço conforme **diferentes momentos temporais** — neste caso, horários e dias da semana distintos. Essa é a definição clássica de *dynamic pricing* ou *preço por período*, onde a variação ocorre exclusivamente em função do **tempo**, não do cliente ou produto em si. A empresa de energia W oferece o mesmo serviço (energia elétrica), mas ajusta a tarifa conforme demanda horária/semanal, maximizando receita em picos e incentivando consumo em períodos de menor demanda.

A alternativa **A (preço de imagem)** está incorreta porque essa estratégia refere-se à precificação psicológica, usada para construir percepção de qualidade ou posicionamento de marca (ex: preços premium em marcas de luxo), não a variações temporais.

A alternativa **C (preço por versão do produto)** também está errada: aplica-se quando há **diferentes formatos, tamanhos ou níveis de serviço do mesmo produto** — como celular com diferentes capacidades de memória. No caso, não há versões distintas; é o mesmo serviço em momentos distintos.

As alternativas **D (preço por canal)** e **E (preço por segmento)** confundem variações de distribuição ou clientela com variação temporal. A questão é explícita: a diferença está no **"horário e dia da semana"**, não em quem compra ou por onde compra. Por isso, **período** é a resposta precisa e definitória.

Administração Geral — Cesgranrio 2024

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