Cesgranrio 2012 · Economia

Question

A empresa estava pronta para lançar seu novo lubrificante e precisava fazer um teste de mercado com resultados rápidos. Dessa forma, ofereceu gratuitamente seu produto a determinados consumidores e, no intervalo de dez dias, ofereceu-lhes o mesmo produto a um preço menor que o normal. Essa oferta se repetiu por mais três vezes para que os gerentes observassem as escolhas e os níveis de satisfação dos clientes. Esse método de teste de produtos de consumo no mercado é classificado como pesquisa de

A) adotantes imediatos
B) estágios de mercados
C) mercado-teste simulado
D) mercado-teste controlado
E) onda de vendas

Accepted Answer

Gabarito oficial: C. # Comentário — Mercado-Teste Simulado

A questão trata de classificação de métodos de pesquisa de mercado. O ponto-chave está na **simulação do ambiente de compra real sem estar no varejo convencional**. A empresa criou um cenário controlado onde ofereceu o produto gratuitamente (fase de experimentação) e depois com preço reduzido (observação de resposta ao preço), tudo em um período curto e repetido.

**Por que C é correta:** O mercado-teste simulado caracteriza-se por recriar as condições de compra em ambiente *fora do ponto de venda tradicional*, permitindo acelerar resultados. A oferta gratuita seguida de preço menor em ciclos repetidos é típica dessa metodologia — simula decisões reais do consumidor sem expor o produto à concorrência no varejo. A rapidez (dez dias) é exatamente o diferencial do teste simulado versus testes em mercado real.

**Por que as alternativas erram:** (A) *Adotantes imediatos* não é categoria de pesquisa, mas de segmentação de consumidores. (B) *Estágios de mercados* é conceito sobre ciclos de vida, não método de teste. (D) *Mercado-teste controlado* ocorre em varejo real, com distribuição efetiva do produto — aqui não houve venda normal, apenas oferta controlada. (E) *Onda de vendas* não existe como classificação de pesquisa de mercado.

A diferença crucial: teste simulado = ambiente artificial/controlado fora do varejo; teste controlado = varejo real com distribuição limitada.

Economia — Cesgranrio 2012

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